تفاوت SEO و SEM | این دو استراتژی چطور می‌توانند مکمل یکدیگر باشند؟

تفاوت SEO و SEM در چیست؟

بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) و بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) هر دو هدف یکسانی را دنبال می‌کنند: افزایش بازدید از وب‌سایت شما در موتورهای جستجو. با این حال، آنها به روش‌های بسیار متفاوتی به این هدف می‌رسند. سئو رشد طولانی مدت را به‌صورت آهسته و کم‌هزینه ایجاد می‌کند، در حالی که SEM به نتایج فوری می‌رسد. اما تفاوت SEO و SEM در چیست؟ در این مطلب قصد داریم به بررسی تفاوت SEO و SEM بپردازیم.

منظور از SEO چیست؟

سئو فرآیند بهبود ترافیک جستجوی ارگانیک سایت شما است. تلاش و برنامه‌ریزی زیادی نیاز است تا سایت شما با الگوریتم موتور جستجو همخوانی پیدا کند. اما برای سئو نباید تنها گوگل را مد نظر داشت؛ بلکه سئوی خوب شامل ایجاد صفحه‌ای است که برای مخاطبان نیز جذاب باشد. بلوک‌های سازنده سئو شامل تحقیق کلمات کلیدی، سئو داخلی، سئوی خارج از صفحه و سئو فنی است که در ادامه آنها را شرح می‌دهیم.

تحقیق کلمات کلیدی

قبل از شروع هر تلاشی برای سئو، باید بدانید که کاربران به دنبال چه کلمات کلیدی هستند. این کلمات کلیدی به شما کمک می‌کنند تا سئوی داخلی شما بهتر انجام شود. بسیاری از خدمات سئو می‌توانند به شما کمک کنند کلمات کلیدی با حجم بالا و رقابت کم را در قلمرو انحصاری کسب‌وکار خود قرار دهید. این کلمات کلیدی بهترین مواردی هستند که باید روی آنها تمرکز داشته باشید؛ زیرا افراد زیادی در جستجوی آنها هستند و محتوای مرتبط چندانی برای آنها تولید نشده است.

با این حال، کار به این سادگی نیست که کلمات کلیدی را در یک پست وبلاگی قرار دهید و تصور کنید که کار تمام شده است. موتورهای جستجو به دنبال محتوایی هستند که با ارزش باشد؛ نه محتوایی که با عبارات خاص پر شده باشد.

سئو روی صفحه (On-page SEO)

فرض کنیم که شما کلمات کلیدی و محتوای خود را در اختیار دارید. حالا زمان آن است که صفحه خود را بهینه کنید. موارد زیادی برای انجام دادن وجود دارند؛ از جمله ایجاد تگ‌های باکیفیت و توضیحات متا، استفاده از ساختاری منظم در صفحه با عناوینی برای جداسازی محتوا و آلت‌تگ تصاویر مورد استفاده.

اطمینان از اینکه URL اسلاگ شما دقیقا بازتاب‌دهنده موضوع محتوای شما است نیز اهمیت زیادی دارد. فراموش نکنید که انواع لینک‌های داخلی را نیز درج کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند ساختار سایت شما را بهتر درک کند.

سئو خارج از صفحه (Off-page SEO)

سئوی خارج از صفحه شامل کارهایی است که در خارج از وب سایت خود انجام می‌دهید تا به رتبه‌بندی آن کمک کند. به عنوان مثال، یکی از فاکتورهای مهمی که گوگل برای تعیین قابل اعتماد بودن یا نبودن یک صفحه از آن استفاده می‌کند، تعداد بک‌لینک‌های موجود است. هر چه سایت‌های باکیفیت بیشتری به سایت شما لینک دهند، در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) رتبه بالاتری کسب خواهید کرد. سایر تلاش‌های خارج از صفحه که می‌توانید انجام دهید شامل ایجاد حساب‌های رسانه‌های اجتماعی برای بهبود اعتبار، مشارکت با افراد تاثیرگذار یا اینفلوئنسر برای انتشار اخبار در مورد خدمات و ایجاد وبلاگ‌های مهمان برای وب‌سایت‌های مرتبط است.

سئو تکنیکال

سئو فنی را می‌توانید به عنوان کار پشت صحنه در نظر بگیرید؛ از جمله بهینه‌سازی سرعت سایت، حذف محتوای تکراری با برچسب‌های متعارف و راه‌اندازی یک اتصال HTTPS ایمن. البته موارد دیگری نیز وجود دارد. همچنین می‌خواهید نقشه سایت خود را نیز به موتور جستجوی گوگل ارسال کنید، مارک‌آپ‌هایی را نیز به صفحات خود بیفزایید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای صفحه را بهتر درک کنند.

منظور از SEM چیست و در چه مواردی با SEO تفاوت دارد؟

منظور از SEM فرآیند بهبود ترافیک سایت از طریق جستجوی پولی است. یکی از موارد تفاوت SEO و SEM این است که هزینه آن بیشتر از SEO است؛ زیرا سایت شما قرار است در اولین نتایج جستجو ظاهر شوید. شما به ازای هر کلیکی که روی تبلیغ‌تان می‌شود، باید هزینه پرداخت کنید. البته هزینه هر کلیک بسته به میزان رقابت متفاوت است. راه‌اندازی یک کمپین SEM نیازمند تحقیقات کلمات کلیدی، نوشتن متن آگهی، ارائه پیشنهادها و انتخاب مخاطب هدف و افزایش امتیاز کیفی است.

تحقیق کلمات کلیدی و تفاوت آن در SEO و SEM

درست مانند SEO، اولین مرحله از SEM شامل تعیین کلمات کلیدی است که باید هدف قرار دهید. البته باید رقابت و حجم کلمات کلیدی را نیز مد نظر قرار دهید؛ چرا که بر هزینه تبلیغات شما تاثیر می‌گذارند و این یکی از موارد تفاوت SEO با SEM است. به عنوان مثال، یک کلمه کلیدی پرتقاضا مانند «بیمه خودرو» ممکن است پررقابت باشد. به این معنی که شما برای اینکه کلیک بیشتری از آن دریافت کنید، نسبت به کلمه کلیدی کم‌تقاضایی مانند «بیمه موقت خودرو» باید مبلغ بیشتری پرداخت کنید.

برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی و دریافت برآوردی کلی درباره هزینه درج تبلیغ، می‌توانید از ابزاری مانند Google Keyword Planner استفاده کنید. این ابزار، حجم، رقابت و محدوده بالا و پایین برای پیشنهادهای صفحه را به شما می‌گوید.

متن آگهی و تفاوت آن در SEO و SEM

نوشتن نسخه تبلیغاتی پولی مانند نوشتن محتوای وبلاگی نیست. شما باید بتوانید تنها در چند خط خوانندگان را به خود جذب کنید و این مورد نیز یکی از موارد تفاوت SEO و SEM است. به عنوان مثال، گوگل فقط به شما اجازه می‌دهد سه عنوان 30 کاراکتری و دو توضیح 90 کاراکتری بنویسید. این توضیحات در ترکیب‌های مختلف به کاربران ارائه می‌شوند و این کار ادامه پیدا می‌کند تا زمانی که گوگل ترکیبی را پیدا کند که بهترین عملکرد را دارد. هیچ فرمول مشخصی برای موفقیت در نوشتن متن آگهی پولی وجود ندارد. با این حال، خیلی خوب است که از کلمات کلیدی‌تان استفاده کنید و مشتریان را مخاطب اصلی خود بدانید.

پیشنهاد قیمت و هدف‌گیری

شما باید تصمیم بگیرید که به ازای هر کلیک چه مبلغی می‌خواهید بپردازید. بهتر است واقع‌بین باشید. اگر حداکثر پیشنهاد خود را 25 سنت تعیین کنید و رقبای شما همه مایل به پرداخت 1 دلار به ازای هر کلیک باشند، در این صورت تبلیغ شما هرگز نمایش داده نخواهد شد. در واقع یکی از موارد تفاوت SEO و SEM در این است که شما در سئو صرفا سایت خود را بهبود می‌دهید و پیشنهاد قیمت در مراحل بعد خود را نشان می‌دهند.

برای اطمینان از اینکه آگهی شما خود را به افراد مناسب می‌رساند، می‌توانید مخاطبان خود را نیز هدف قرار دهید تا تبلیغ‌تان تنها برای یک جمعیت خاص نشان داده شود. فقط به یاد داشته باشید، با حذف کوکی‌های طرف ثالث، ممکن است مجبور شوید راه‌های جایگزینی برای هدف قرار دادن مخاطبان مورد نظرتان پیدا کنید.

ارزیابی امتیاز کیفی

اگر در گوگل تبلیغ می‌کنید، به آگهی شما یک امتیاز کیفی از 1 تا 10 داده می‌شود. هرچه که تبلیغ شما مرتبط‌تر باشد، امتیاز بالاتری می‌گیرید و از این رو، به احتمال زیاد نرخ کلیک (CTR) بالاتری خواهید داشت. پس از آنکه گوگل آگهی شما را تایید کرد، باید مراقب امتیاز کیفی خود باشید. امتیاز کیفی می‌تواند ایده‌های ارزشمندی به شما ارائه دهد که تبلیغات شما بتواند مخاطبان را بهتری را هدف قرار دهد.

از موارد تفاوت SEO و SEM به نفع خود استفاده کنید!

در این مطلب به تفاوت SEO و SEM اشاره کردیم. در نبرد میان SEO و SEM، برنده واقعی هر دو هستند. پس چرا باید همه تخم‌مرغ‌های خود را در یک سبد قرار دهید؟ شما می‌توانید با ترکیب هر دو رویکرد در استراتژی بازاریابی خود، نرخ تبدیل‌تان را بهینه کنید. همچنین می‌توانید آگاهی بیشتری از برند خود ایجاد کنید و رقبا را شکست دهید. داشتن محتوای باکیفیت سنگ بنای SEO و SEM است. بنابراین بهتر است برای تبلیغ صفحه فرود هزینه کنید و منتظر باشید تا به طور طبیعی موقعیت‌تان در جستجوی ارگانیک بهبود پیدا کند.

هوشیار آی تی ارائه‌دهنده خدمات سئو و مشاوره سئو است. ما در هوشیار آی تی به شما کمک می‌کنیم تا برای ارتقای بازاریابی دیجیتال خود و ظاهر شدن سایت‌تان در صفحه اول نتایج گوگل، با درک تفاوت SEO و SEM از آنها به نفع خود بهره ببرید.